真實(shí)就是你的形象及公布出的信息與真實(shí)的狀況是一致的
當(dāng)你打造自己的形象時(shí)，要把它放到鍋里用小火燉，而不要選擇微波爐。微波爐可以讓食物在短時(shí)間內(nèi)變熱，但你吃的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們味如嚼蠟，根本不算烹飪過(guò)。公關(guān)，就像烹飪，有著類(lèi)似點(diǎn)石成金的神奇力量。把雞肉、調(diào)味品和香料放進(jìn)鍋里隨便燉一會(huì)兒，都比剛放進(jìn)去時(shí)美味。同樣，在公共關(guān)系方面，打造一個(gè)新名聲必須按照原有的規(guī)矩來(lái)，但同時(shí)你也可以適當(dāng)加入自己的喜好。真實(shí)是根本你對(duì)自己的看法跟別人怎么看待你無(wú)關(guān)。每個(gè)人的出生是我們留給別人的最早印象。我們也許含著金湯匙出生，也許出身卑微，也許介于兩者之間。在親戚的印象中，幼年的我們或許很快樂(lè)，或許很好奇，也可能傲慢又自大。以前怎么樣并不重要，重要的是今后我們打算變成什么樣的人。如果我們想讓自己的形象變得穩(wěn)固，或者還是用烹飪來(lái)打比方，如果我們希望形象這道甜點(diǎn)發(fā)酵成功，那么記住，真實(shí)是最重要的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，真實(shí)就是你的形象及公布出的信息與真實(shí)的狀況是一致的。我們來(lái)看兩個(gè)例子：一位母親患有乳腺癌的女士出席了一個(gè)主題為防治乳腺癌的會(huì)議。她對(duì)記者說(shuō)：我的母親患有此病，所以我很清楚跟這種疾病做斗爭(zhēng)需要多大的勇氣。同樣，一個(gè)名人也出席了這個(gè)大會(huì)，她說(shuō)：這是婦女們面臨的一個(gè)巨大問(wèn)題。今天有機(jī)會(huì)來(lái)到這里，我感到很驕傲。她的話干巴巴，因?yàn)樗龥](méi)有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容可以講，但并不是說(shuō)她跟那種場(chǎng)合就格格不入。如果你打算購(gòu)買(mǎi)某位名人代言的產(chǎn)品，那么你已經(jīng)預(yù)先接受了這位明星代言這個(gè)產(chǎn)品很合適的事實(shí)。妮可·基德曼會(huì)去代言絲華芙洗發(fā)水（Suave）嗎？可能性不大，因?yàn)樵谟^眾眼中，她可不是一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧z華芙是個(gè)比較廉價(jià)的品牌。那么香奈兒呢？恐怕任何人看到基德曼為香奈兒做廣告都會(huì)覺(jué)得合情合理吧？絲華芙的合作方案對(duì)基德曼本人和自己的產(chǎn)品都沒(méi)有什么意義，而與香奈兒合作可以令雙方都獲益，因?yàn)榛侣@樣的巨星來(lái)代言香奈兒這種奢侈品，感覺(jué)很真實(shí)、有說(shuō)服力。有時(shí)候人們會(huì)不知不覺(jué)地做出一些不合時(shí)宜，甚至有失身份的舉動(dòng)。幾年前，我經(jīng)手一件兩家大型媒體公司的合并案。簽署合并合同時(shí)，其中一家公司的總裁身著套裝，戴著領(lǐng)帶，看上去很得體；而另一家公司的總裁卻穿著開(kāi)領(lǐng)衫，外面還加了一件棕色的夾克。當(dāng)時(shí)我就想，也許這不能說(shuō)是天作之合；至少在我看來(lái)，從另外一位總裁的休閑穿衣風(fēng)格散發(fā)出的消極信號(hào)可能會(huì)影響到今后的合作。打造出一個(gè)形象，呈現(xiàn)給媒體和觀眾，這跟戀愛(ài)差不多。戀愛(ài)時(shí)，不要試圖扮成別人的性格，假扮不是長(zhǎng)久之計(jì)。真相總有一天會(huì)浮出水面。當(dāng)你為自己設(shè)計(jì)形象的時(shí)候，一定要恪守真實(shí)這個(gè)原則，坦誠(chéng)相待。如果你一開(kāi)始沒(méi)有給自己一個(gè)評(píng)價(jià)，其他人就會(huì)來(lái)定義你，比如你的對(duì)手。如果你沒(méi)有自我定義，就會(huì)為你的對(duì)手提供貶低你的機(jī)會(huì)。永遠(yuǎn)都不要坐等他人來(lái)定義你。
