危機(jī)公關(guān)與媒體曝光方式
后續(xù)的媒體曝光方式你準(zhǔn)備好了嗎？如果你能肯定地回答上述所有的問題，那么接下來的問題就是你想如何發(fā)布新聞。新聞可以像病毒一樣迅速傳播。約翰·阿瑪奇是NBA第一個(gè)出來的運(yùn)動員。這一消息已經(jīng)從當(dāng)?shù)氐男侣勛兂闪巳珖缘男侣?，然后變成了世界性的新聞。你能做些什么來獲得同樣的轟動呢？也許這是一個(gè)很好的方式來舉行新聞發(fā)布會，或者發(fā)送一個(gè)新聞稿，在正確的時(shí)間宣布一些事情。當(dāng)克里斯廷·勒菲布爾登上《花花公子》的封面時(shí)，我們可以說我們立刻就知道了。下一個(gè)問題是如何做出一些小的改變相同的事情，這樣不同的媒體就像在報(bào)道不同的內(nèi)容。你不想讓每個(gè)人都看到同樣的報(bào)道，對吧？如果你想宣傳的內(nèi)容可以與技術(shù)有關(guān)，你可以在《聯(lián)系》雜志或普通報(bào)紙的技術(shù)版本中強(qiáng)調(diào)它的技術(shù)內(nèi)容。如果你想同時(shí)宣傳這些內(nèi)容，請聯(lián)系商業(yè)報(bào)紙。經(jīng)常有人問我，找媒體給自己做獨(dú)家報(bào)道怎么樣，我的回答是，只有專業(yè)人士才能做到。你可能覺得，你可以把獨(dú)家出版權(quán)交給一家報(bào)紙，把獨(dú)家播放權(quán)交給一家電視臺，把業(yè)務(wù)代理權(quán)交給更大的出版發(fā)行公司，依此類推。你之所以這么做，可能只是想和某個(gè)記者拉近關(guān)系，覺得這樣會更有利于報(bào)道新聞。其實(shí)，你的這種行為就像隨時(shí)隨地?cái)y帶一顆炸彈，你把獨(dú)家報(bào)道權(quán)交給一個(gè)人，可能就疏遠(yuǎn)了另一個(gè)人，那個(gè)人很可能信誓旦旦旦的再也不會報(bào)道你了。除非你有很強(qiáng)的理由這么做，否則不要嘗試。無論采用何種宣傳方式，你的目的都應(yīng)該是提高曝光率。在你向報(bào)紙、電臺或電視臺提交宣傳材料之前，最好是調(diào)查媒體是否經(jīng)常發(fā)布這些報(bào)道，看看你在哪里做宣傳。你想在報(bào)紙上宣傳的內(nèi)容最終會以一段或一篇完整的文章的形式出現(xiàn)嗎？同樣的報(bào)道也是當(dāng)?shù)匦?bào)上的一個(gè)大新聞，而在一個(gè)更大的報(bào)紙上可能只是一個(gè)普通的新聞。你的期望需要你應(yīng)該知道你的宣傳應(yīng)該占據(jù)多少空間。現(xiàn)在是揭幕的時(shí)候了，你已經(jīng)做好了所有的準(zhǔn)備。觸發(fā)時(shí)刻是把你以前所有工作的成果公之于眾的時(shí)刻。以下事件、場合等都是典型的觸發(fā)時(shí)刻：一篇新聞稿急需發(fā)布；對訴訟案件進(jìn)行整理；1、法院判決；一場活動；一場活動；拍攝現(xiàn)場采訪一部電影；一場現(xiàn)場的廣告活動；公布你要競選市政議員的消息；(1)宣布您要組織團(tuán)隊(duì)清理污水；一項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營；媒體出訪一次；一次選舉；一次演講；一次會議；一份研究報(bào)告或說明文件；或者，就我們這個(gè)行業(yè)，把一個(gè)娛樂新聞發(fā)布到八卦網(wǎng)站。你應(yīng)該清楚地知道，這是你控制媒體的時(shí)候，因?yàn)槟阌凶罱K決定權(quán)，你必須觸發(fā)時(shí)間。當(dāng)你自己選擇發(fā)布重要信息時(shí)。這對你來說意味著什么？
