所有網(wǎng)絡公關活動的細節(jié)都與最終目標緊密相連
所有活動的細節(jié)都與最終目標緊密相連。人們經(jīng)常評論說好萊塢太奢侈了，這是真的。我參加了一個大孫子的禁欲演出，甚至是太陽馬戲團的表演。然而，現(xiàn)在人們對如何花錢更加謹慎了。不久前，這家電影公司還在首映式上花了很多錢。還記得電影《森林泰山》嗎？這部電影是迪士尼公司的自豪的電影，它不僅獲得了良好的票房，而且還讓布蘭登·弗雷澤主演。這部電影的首映式并沒有選擇在一家大劇院舉行。事實上，迪士尼為所有參加首映式的人乘火車從洛杉磯到圣地戈，然后在當?shù)氐囊吧鷦游飯@觀看這部電影。首映式非常成功，所有參與者都非常高興。盡管事實可能是，迪士尼公司還沒有花費太多精力準備這次叢林之旅，也沒有花費太多精力準備傳統(tǒng)的首映式。所有電視記者都希望采訪明星。如果首映式在威爾榭大道舉行，記者可以在半小時內(nèi)完成采訪，現(xiàn)在他們必須一路前往圣迭戈。如果你沒有和電影公司一樣的財力，不要做得太多。事實上，現(xiàn)在幾乎所有電影的首映都像是走過場。驚喜不是沒有，只是不常遇到。其他活動也是如此。活動看起來更加隆重，甚至七年級的學生也會期待在他們的生日派對上看到小丑、公主或其他表演者，他們不再重視我們在那些日子里玩過的游戲。人們會邀請史蒂夫·旺達或海灘男孩樂隊參加一個女孩聚會。無論你想做什么，你都應該記住，這個活動必須是真實和可信的，并且與你的計劃密切相關。此外，只要你能達到最佳位置，無論你做什么，它都不會對你的最終目標產(chǎn)生太大影響。在這方面，我認為樂施會（oxfam）做得很好。這是一個國際組織，致力于減少貧困和戰(zhàn)爭毒害的國家對饑荒的危害。如果你去參加樂施會主辦的宴會，你一進門就會得到一張卡片。根據(jù)這張卡片的顏色，你可以享受一頓完整的晚餐，這些菜肴可以與國內(nèi)頂級餐館相媲美。一旦你得到其他顏色的卡片，你只能吃一些簡單而勉強接受的食物，就像樂施會資助的人通常吃的那樣；這也意味著你只能坐在地板上，膝蓋上放一小碗干米飯，看著其他人坐在桌子旁，桌子上放著精美的瓷餐具和烤牛排，此時此刻，你終于可以真正體驗到食物短缺的恐怖。我舉這個例子是為了說明，一個活動中的每一個細節(jié)都應該與你的最終目標密切相關，否則你的努力只會白費。用餐不必像別的活動那般大氣。假如你是一名律師，你想變成如今公司的合作伙伴，你能簡易地邀約主要合作伙伴共進午餐，在這段時間討論你在公司的崗位變化，或是在家里開一個6~8人的小聚會，或是晚上請幾個決策者出來喝一杯，這種都能夠算作活動。即便與你碰面的人只有一個，你也應當認真規(guī)劃，思索一下。假如碰到一對一的狀況，千萬別等另一方來告知你在哪兒共進午餐。反過來，你應當提早在適合的餐廳訂位。通過餐廳的安排，試著讓主要合作伙伴看看你有什么優(yōu)秀的品質(zhì)，以及你擅長處理什么樣的社會環(huán)境。如果你不確定你要去哪家餐廳，打電話給合作伙伴的行政助理，詢問老板喜歡去哪里吃飯。如果你說：保羅，我想和你談談我在這家公司的職業(yè)發(fā)展，這是我個人看重的一個方面。我可以邀請你去奧索餐廳吃午飯嗎？毫無疑問，合作伙伴會很高興去的。如果你想邀請多個決策者呢?家庭宴會是一個不錯的選擇，這樣你不僅可以把他們聚集在一起，而且還可以確保話題始終圍繞著你的事業(yè)發(fā)展。是的，這也意味著你或你的妻子必須做飯。當然，如果你對烹飪沒有信心，你也可以把外賣帶回家。記住，聚會和活動的主要區(qū)別在于活動是有目的的。因此，在整個過程中，我們應該提醒決策者，從客人的邀請到宴會本身：你們真的是合作伙伴。我不是說只有一頓豐盛的晚餐才能成為律師事務所的合作伙伴，但這至少沒有壞處。許多工作都是社交活動，老板可能熟悉你的工作能力，但他們可能不知道你也擅長組織晚餐，這可以有效地為公司贏得新客戶。一個晚餐也可以由一個晚餐和隨后的休閑活動組成。一般來說，每個城市都有自己的專業(yè)團隊或大學團隊。如果你住在洛杉磯，你可以邀請客人去斯臺普斯中心看一場湖人比賽。事實上，無論你住在哪里，那個城市都會有一家理想的餐廳和一場精彩的比賽。同樣，你需要找到一家最適合你的餐廳，并為你的職業(yè)發(fā)展預定一個位置，這是一項微不足道但明智的投資。
