譯為“搜索引擎營(yíng)銷”
到此為止，我們了解了一些網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，那么，根據(jù)前面的闡述可知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于網(wǎng)絡(luò)推廣，其中一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加注重推廣后的效益。接下來(lái)從宏觀上了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法。五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法廣義上來(lái)說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段、為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，均可稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道眾多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涵蓋的方法極其廣泛?？梢哉f(shuō)，凡是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道成功推動(dòng)了營(yíng)銷活動(dòng)的開展，均可以稱為有效的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法。在這里，我們通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐，重點(diǎn)闡述幾種常見而又重要的實(shí)戰(zhàn)方法?？傮w上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法包括搜索營(yíng)銷、網(wǎng)站營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、QQ與微信營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等。信息搜索的行為是否能夠?yàn)槲覀兊臓I(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)？答案是肯定的。我們可能會(huì)逛一些論壇或者社區(qū)，會(huì)看到論壇上一些正在討論的問(wèn)題。那么，當(dāng)我們面臨營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，能否借助于論壇這個(gè)平臺(tái)達(dá)到營(yíng)銷的目的呢？答案也是肯定的。如今，很多人都在使用博客與微博，我們也聽說(shuō)過(guò)利用博客與微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的案例。那么，怎樣才能讓我們的博客與微博為我們的營(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)？我們又該怎樣經(jīng)營(yíng)起一個(gè)擁有海量粉絲且活躍度較高的博客與微博，使博客與微博為我們帶來(lái)真金白銀？這正是我們將詳細(xì)闡述的問(wèn)題。另外，相信大家對(duì)QQ與微信并不陌生，很多人剛開始上網(wǎng)便是從使用QQ或微信開始的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年4月，QQ同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)突破2億，這是一個(gè)極為龐大的數(shù)字。同為騰訊旗下產(chǎn)品的微信，每天活躍用戶已達(dá)1億以上，數(shù)字同樣讓人震撼。這么多的用戶每天都在使用QQ與微信，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，有效地利用QQ與微信進(jìn)行精準(zhǔn)式營(yíng)銷變得日益迫切和重要。然而，將QQ與微信這種聊天工具變成自己的營(yíng)銷工具，需要商家掌握一定的方法。我們?cè)诤笪闹袝?huì)對(duì)如何有效地使用QQ與微信、將大批QQ與微信好友轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行翔實(shí)的闡述，并介紹大量實(shí)用而有效的營(yíng)銷技巧?？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷是一個(gè)比較“熱”的營(yíng)銷詞匯。然而，商家應(yīng)該怎樣使用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷為自己服務(wù)？其實(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷并不難，只要按照本書講述的方式來(lái)操作，相信你很快就能成為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷高手。除了我們上面提到的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法以外，現(xiàn)實(shí)中還存在大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，比如百科營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷等。正如我們?cè)诒緯谑轮兴岬降脑~“整合營(yíng)銷”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的整合性和創(chuàng)新性，實(shí)踐是一切營(yíng)銷方法的來(lái)源。在掌握了一些常見、重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法后，要積極實(shí)踐、用心總結(jié)，不斷積累出更多、更有效的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法，從而不斷地提升銷量、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。第二章搜索營(yíng)銷搜索營(yíng)銷又稱為SEM，即Search Engine Marketing，譯為“搜索引擎營(yíng)銷”，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要模式，主要是通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果來(lái)獲得更好的銷售或推廣渠道，從而促進(jìn)營(yíng)銷。在實(shí)際使用中，搜索營(yíng)銷一般包括SEO（搜索引擎優(yōu)化）與PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）兩大部分，本章將對(duì)搜索營(yíng)銷進(jìn)行詳細(xì)了解。一、了解SEO的規(guī)則與誤區(qū)SEO的全稱是Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化，它是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則，來(lái)提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的方式。其中，所謂“搜索引擎優(yōu)化”是使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引規(guī)則，使網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益，從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，這對(duì)促進(jìn)營(yíng)銷無(wú)疑是有利的。每一個(gè)搜索引擎都有自己的規(guī)則，如果能夠依據(jù)這些規(guī)則進(jìn)行SEO，就會(huì)使?fàn)I銷工作變得簡(jiǎn)易而高效。那么，SEO有哪些規(guī)則呢？1．優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的title（標(biāo)題）部分網(wǎng)頁(yè)的title，即標(biāo)題，是每次搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)。其中，標(biāo)題與關(guān)鍵字的符合度越高越好，因而需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題部分進(jìn)行優(yōu)化。實(shí)踐證明，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更加有利于被搜索引擎搜索到，從而提高網(wǎng)站流量。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，顧名思義，就是整個(gè)關(guān)鍵詞比較長(zhǎng)，通常由2～3個(gè)詞語(yǔ)組成，它不僅存在于網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題部分，還可以存在于網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容部分。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的基本屬性是：可延伸，針對(duì)性強(qiáng)，范圍較廣，因而增加網(wǎng)站流量的概率較大。另外，在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容及網(wǎng)頁(yè)的尾部，加入一些關(guān)鍵詞對(duì)用戶搜索信息是有益的，可以適當(dāng)?shù)囟嘣黾有╆P(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中，這樣也可以更好地提醒搜索引擎，便于被搜索引擎收錄和呈現(xiàn)。2．重視更新與優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容搜索引擎中有一種程序叫搜索引擎蜘蛛，又稱為網(wǎng)頁(yè)蜘蛛，它可以按照一定的規(guī)則，自動(dòng)抓取網(wǎng)絡(luò)世界中的信息。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)蜘蛛對(duì)于新的、獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)頁(yè)信息比較感“興趣”，這些信息也更容易被搜索引擎收錄。因此，應(yīng)定時(shí)更新網(wǎng)站，最好是堅(jiān)持提供原創(chuàng)?
