思考日化用品類營(yíng)銷推廣中哪個(gè)平臺(tái)是營(yíng)銷主平
?。?）始終如一的品牌宣傳調(diào)性。多芬堅(jiān)持了數(shù)年的真美營(yíng)銷;，在《多芬全球美麗與自信報(bào)告》的報(bào)告中，多芬發(fā)現(xiàn)全球有70%的女性認(rèn)為，人們對(duì)自己外形的贊揚(yáng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于在專業(yè)領(lǐng)域所獲成就的肯定，因此，多芬開(kāi)啟了這項(xiàng)計(jì)劃，讓整個(gè)社會(huì)意識(shí)到女性美的全新定義，同時(shí)也讓女性能夠勇于戰(zhàn)勝那些貶低自己成就的偏見(jiàn)。#冰冰不止一個(gè)范#視頻呼吁人們，女性不僅美在外形，而且女性在專業(yè)領(lǐng)域及生活中的自信之美成就同樣需要受人關(guān)注和稱贊。（2）取巧的文案話題與人物選擇。在#冰冰不止一個(gè)范#文案中，范;可理解為模樣形象，聯(lián)系冰冰;會(huì)讓人聯(lián)想到明星藝人范冰冰；在人物選擇方面，多芬選擇名字中帶有冰冰;的用戶前來(lái)拍攝視頻，旨在告訴女性，美麗不僅是屬于一個(gè)人的，每個(gè)人其實(shí)都很美。（3）大量有針對(duì)性的外部廣告投放。針對(duì)兩個(gè)視頻的推廣，多芬投放了眾多微博紅人賬號(hào)，其投放的賬號(hào)根據(jù)視頻內(nèi)容有所變化，第一個(gè)#冰冰不止一個(gè)范#視頻投放中，使用了大量微博段子手類、搞笑類、生活類賬號(hào)，與視頻內(nèi)容表達(dá)不同女性在工作和生活中的形象相匹配，在第二個(gè)#美不止一個(gè)范#投放中，視頻內(nèi)容《玫瑰玫瑰我愛(ài)你-小美范兒;》歌曲視頻，其投放賬號(hào)類型多為視頻類、音樂(lè)類賬號(hào)，針對(duì)性的賬號(hào)投放符合投放賬號(hào)粉絲的閱讀習(xí)慣，有利于獲得更有效的曝光。課堂討論在本節(jié)多芬#冰冰不止一個(gè)范#;案例中，你認(rèn)為用到了第2章的十種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)中的哪幾種？思考日化用品類營(yíng)銷推廣中哪個(gè)平臺(tái)是營(yíng)銷主平臺(tái)？4.2 食品類案例分析衛(wèi)龍食品衛(wèi)龍霸業(yè);手游為618;天貓旗艦店引流自2015年以來(lái)，以生產(chǎn)銷售辣條為主營(yíng)業(yè)務(wù)的衛(wèi)龍食品逐漸在新媒體平臺(tái)引起了大眾的關(guān)注，其萌、賤;的性格和辣條這一高話題性的產(chǎn)品給人留下了深刻的印象，作為傳統(tǒng)食品加工企業(yè)，衛(wèi)龍的成功轉(zhuǎn)型不僅受粉絲喜愛(ài)，更成為新媒體營(yíng)銷行業(yè)的學(xué)習(xí)案例。2017年6月13日，@衛(wèi)龍食品?發(fā)布懸疑海報(bào)，但并未透露任何信息，引起粉絲圍觀討論衛(wèi)龍要干嘛？;如圖4-7所示。圖4-7隨后，@衛(wèi)龍食品?發(fā)布衛(wèi)龍霸業(yè);手游霸氣宣傳片，氣勢(shì)磅礴的宣傳片瞬間引起網(wǎng)絡(luò)熱傳，如圖4-8所示。圖4-8在宣傳片推廣方面，@衛(wèi)龍食品?通過(guò)投放微博紅人賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，其中包括@微博紅人、@夏目家的小詩(shī)哥、@走失人形、@洋蔥日?qǐng)?bào)社、?@LING叔、@烏鴉karasu、@穿胖次的狐貍、@閃閃發(fā)黑的2鬼?等賬號(hào)，通過(guò)外圍段子手類型微博紅人賬號(hào)進(jìn)行外部傳播，以便覆蓋更多受眾，如圖4-9所示。圖4-92017年6月15日，@衛(wèi)龍食品?公布，衛(wèi)龍霸業(yè);手游已上線，并通過(guò)衛(wèi)龍食品微信服務(wù)號(hào)推送，如圖4-10所示。圖4-10一小時(shí)后，由于玩家過(guò)多，導(dǎo)致衛(wèi)龍霸業(yè);手游服務(wù)器崩潰?？梢?jiàn)衛(wèi)龍對(duì)于衛(wèi)龍霸業(yè);手游的火爆程度是未曾預(yù)料到的，如圖4-11所示。圖4-112017年6月15日，在電商平臺(tái)方面，天貓衛(wèi)龍食品旗艦店推出衛(wèi)龍霸業(yè);手游裝修風(fēng)格店鋪，如圖4-12所示。圖4-12案例分析（1）為618;天貓衛(wèi)龍食品旗艦店策劃的事件營(yíng)銷。@衛(wèi)龍食品?的新媒體營(yíng)銷并非依靠大明星、大流量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光，@衛(wèi)龍食品?經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，擁有了產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，這一被視為垃圾食品;的辣條通過(guò)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)逐漸被大家熟知并接受，通過(guò)新媒體的平臺(tái)，衛(wèi)龍對(duì)外一系列的產(chǎn)品宣傳，打消了消費(fèi)者對(duì)于辣條是否健康的顧慮。@衛(wèi)龍食品?以推出手游為噱頭，在外部傳播中形成做辣條的衛(wèi)龍要出手游了？這是什么畫風(fēng)？;的話題討論，成功吸引了粉絲的關(guān)注，在臨近天貓618;理想生活狂歡節(jié)的6月15日，天貓衛(wèi)龍食品旗艦店對(duì)店鋪進(jìn)行裝修，裝修風(fēng)格延續(xù)衛(wèi)龍霸業(yè);手游風(fēng)格，成功為其電商平臺(tái)引流。（2）精準(zhǔn)把握消費(fèi)者人群喜好。衛(wèi)龍食品的消費(fèi)者多為年輕群體，針對(duì)年輕群體喜愛(ài)的網(wǎng)游及二次元風(fēng)格，衛(wèi)龍食品打造衛(wèi)龍霸業(yè);，通過(guò)年輕群體在微博中喜歡關(guān)注的段子手賬號(hào)進(jìn)行傳播，可有效地覆蓋到目標(biāo)群體。課堂討論在本節(jié)衛(wèi)龍食品&衛(wèi)龍霸業(yè)&r手游為&618&r天貓旗艦店引流;案例中，你認(rèn)為用到了第2章的十種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)中的哪幾種？思考食品類營(yíng)銷推廣中哪個(gè)平臺(tái)是營(yíng)銷主平臺(tái)？4.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類案例分析滴滴快車#想出發(fā)就出發(fā)#滴滴快車作為滴滴出行旗下的業(yè)務(wù)板塊，通過(guò)滴滴快車，一觸即達(dá);宣傳其便捷方便極速的用車?yán)砟睢?017年7月27日，滴滴快車微信訂閱號(hào)與滴滴出行服務(wù)號(hào)、微信服務(wù)號(hào)同時(shí)發(fā)布滴滴快車全新品牌宣傳片#想出發(fā)就出發(fā)#，倡導(dǎo)想做的事現(xiàn)在就做的不等待生活理念，如圖4-13所示。圖4-132017年7月28日，滴滴出行微信訂閱號(hào)發(fā)布#想出發(fā)就出發(fā)#品牌宣傳片，內(nèi)容與滴滴出行服務(wù)號(hào)、微信服務(wù)號(hào)相同。當(dāng)天，@滴滴快車?與@ENJOY慢用、@探探、@西瓜視頻官微、@36氪、@黃油相機(jī)、@智聯(lián)招聘、@搜狗搜索@DQ官方微博等企業(yè)微博聯(lián)合發(fā)起#想出發(fā)就出發(fā)#跨界海報(bào)，形成多個(gè)企業(yè)粉絲群體覆蓋，如圖4-14所示。圖4-14同日，@滴滴快車?發(fā)布#想出發(fā)就出發(fā)#品牌視頻，并發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)抽
