可見美拍用戶的特征明顯：樂于接受、樂于娛樂
活動期間話題閱讀量達到2.2億次，總播放量超過2億次。在意見領(lǐng)袖大V的號召影響下，有100多個不同職業(yè)的用戶主動參與其中，輻射30多個國家地區(qū)。2014年10月13日，美圖公司在美拍官方微博宣布將申請“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀錄。10月30日下午，經(jīng)過審核，吉尼斯世界紀錄認證官“空降”廈門美圖公司，正式宣布紀錄成立。縱觀整個事件，操作并不復雜，但“全民社會搖”活動卻成功吸引了100多萬用戶的參與，可見美拍用戶的特征明顯：樂于接受、樂于娛樂、樂于分享。只要一個話題迎合了多數(shù)用戶或多個意見領(lǐng)袖的興趣或喜好，就能夠形成傳播。其中最易引起熱度的話題往往是時尚、好玩、新奇、能夠展現(xiàn)自我的，甚至是奇葩、搞怪的，以年輕人的思維模式思考，就能吸引年輕用戶關(guān)注。案例22015年春節(jié)，百事可樂一改以往“群星薈萃”的大片路線，亮出更親民的“眾創(chuàng)”法寶——號召大家拿起手機用自己的方式講故事，借此提升90后“隨便族”的互動參與度和情感黏度。此次活動把鏡頭交給消費者，最后以與消費者共同創(chuàng)作的精彩片段為素材，最終剪輯成2015年《把樂帶回家》的眾創(chuàng)大電影。這部電影由李蔚然執(zhí)導，以春節(jié)放假到在家過年為故事主軸。此次活動，百事可樂與美拍跨界合作。消費者可圍繞六大主題(#2014沒白過#、#扭羊歌#、#把樂帶回家#、#拜年神器#、#高手在民間#、#每逢佳節(jié)#)，用自己獨特的方式真實還原家庭團圓的味道，演繹最真實的《把樂帶回家》，如下圖所示。美拍的用戶群多為90后，百事可樂正是看準了這一點。根據(jù)一項網(wǎng)絡調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“低頭族”的規(guī)模越來越大。51％的人即使在有親友在旁時仍然使用手機；超過45％的人春節(jié)回家期間在手機和電腦上花費的時間最多，而不是陪伴父母親友。因此，百事可樂在2015年的“把樂帶回家”春節(jié)活動中，倡議年輕人少做“低頭族”。利用美拍便捷的拍攝上傳功能，通過六大主題讓美拍用戶參與到“把樂帶回家”活動中去。在代言明星和意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，大量用戶投入到活動中，分享自己家的過年趣事，百事可樂不僅收獲了大量粉絲，而且通過活動樹立了“正能量”、“青春時尚”的良好口碑。案例3徐福記2015年推出新產(chǎn)品徐福記熊博士口嚼糖，由中韓跨國人氣組合UNIQ代言。為了加強宣傳力度，由韓國專業(yè)編舞團隊根據(jù)熊博士口嚼糖的特點為UNIQ成員量身打造了“嚼嚼舞”。為了使“嚼嚼舞”獲得更大的互動性娛樂，并且針對輻射年輕消費人群，2015年12月28日徐福記在美拍平臺啟動話題活動#全民嚼嚼舞#?；顒油ㄟ^一批美拍大V模仿拍攝一分鐘“嚼嚼舞”小視頻，引發(fā)粉絲模仿參與，并發(fā)起話題#全民嚼嚼舞#，如下圖所示。在活動舉辦7天后，相關(guān)話題小視頻播放量達到了1300多萬次，110萬個贊， 8000多條評論，有200多個用戶自發(fā)參與活動，38次登上首頁熱門話題。結(jié)合以上案例，美拍平臺營銷最重要的要素有三點：尋找能引起平臺用戶興趣的產(chǎn)品熱點。發(fā)起話題活動，話題活動必須能夠吸引平臺用戶，必須便于模仿、宣傳。邀請意見領(lǐng)袖、大V進行參與，引導粉絲參與，并與粉絲保持互動。2．秒拍1）秒拍平臺分析據(jù)統(tǒng)計，2015年秒拍總用戶量達到8000萬，平均日活躍度為500萬人次，活躍度相較于美拍較低。在用戶數(shù)據(jù)上，秒拍平臺與美拍平臺大致相同，以年輕、一二線城市、女性為主要群體特點。相較于美拍，秒拍最大的優(yōu)勢在于與微博合作。從秒拍和新浪微博達成戰(zhàn)略合作以后，秒拍就擁有了新浪微博——這一具有海量用戶和高活躍度的平臺。占據(jù)并利用新浪微博的媒體優(yōu)勢，有效幫助秒拍擴大了品牌聲量。2015年5月13日，秒拍的“兄弟平臺”小咖秀上線。其上線短短半年時間，日活躍用戶已突破500萬大關(guān)，吸引了大量的明星互飆演技，如其中的代表：賈乃亮、蔣欣等人。小咖秀的火爆也為秒拍帶來了大量的粉絲及關(guān)注度。2）秒拍功能分析秒拍APP首頁與美拍相近，可以看到最近時段的熱門小視頻，在上方可以選擇頻道觀看相應視頻，也可以直接輸入關(guān)鍵詞搜索，查看24小時熱搜及明星秒拍賬號，如下圖所示。在“關(guān)注”中可以看到關(guān)注用戶上傳的小視頻。在“同城”中可以看到同一城市的熱門小視頻。2015年年底，秒拍與新浪微博聯(lián)手推出秒拍直播，在“直播”中可以看到正在直播的秒拍用戶。@秒拍直播微博可以同步觀看入駐秒拍的大牌明星直播，如下圖所示。點擊“+”圖標即可進入小視頻拍攝，可以選擇直接進行拍攝、上傳視頻、制作照片影集、小咖秀、秒拍直播及發(fā)起懸賞。小咖秀、秒拍直播需要安裝客戶端，安裝后可直接跳轉(zhuǎn)至小咖秀、秒拍直播拍攝界面，拍攝完成后可直接同步秒拍平臺發(fā)布。秒拍視頻拍攝時長最長為5分鐘，錄制完成后可以選擇MV、濾鏡、貼紙、音樂進行美化處理，如下圖所示。發(fā)起懸賞，即發(fā)布一個視頻要求，規(guī)定時間、賞金，當參與發(fā)布視頻的用戶達到5人后，開始分配獎金，否則獎金退回發(fā)布懸賞用戶，最后根據(jù)視頻點贊排名分配獎金，具體規(guī)則
