依靠游戲本身的娛樂性
長度為3480秒，植入頻率為162次。在呈現(xiàn)方式上，除了名稱標(biāo)簽和角標(biāo)簽外，情節(jié)植入更多。如概念植入、鏈接植入、產(chǎn)品展示和產(chǎn)品現(xiàn)場使用等，項(xiàng)目植入率高達(dá)90%%以上。這些都取得了硬廣告無法達(dá)到的理想效果。 廣告的目的是讓品牌或產(chǎn)品被廣泛了解，然后成為消費(fèi)者的選擇。綜藝節(jié)目植入廣告通過高頻不斷呈現(xiàn)，嘉賓反復(fù)提及，可以達(dá)到優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品宣傳效果。此外，該方法成本低，傳播范圍廣。雖然呈現(xiàn)方式仍然僵化，但該合作方法比傳統(tǒng)的硬廣告更有效。 其次，我們應(yīng)該有效地適應(yīng)綜藝節(jié)目的內(nèi)容和植入的廣告。綜藝節(jié)目通常是為了取悅或吸引觀眾的注意。其手段在于節(jié)目本身的特點(diǎn)、新穎性或有趣的娛樂性。因此，如果節(jié)目不選擇地與一些品牌合作，而不注意合作方式，那么，在觀眾看來，它將是在觀看一種偽裝的廣告節(jié)目。隨著時(shí)間的推移，觀眾將不會購買，也不會忽視節(jié)目。為此，在選擇合作制造商時(shí)，電視臺必須以節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容和品牌廣告的匹配為主要標(biāo)準(zhǔn)，選擇適合節(jié)目植入的產(chǎn)品，有針對性的包裝宣傳，不得在宣傳品牌之間沖突。 表11-3-2015年5月戶外綜藝節(jié)目廣告植入 在這方面，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目堪稱成功的典范。觀眾清楚地看到，該節(jié)目的場景充滿了贊助商韓束的標(biāo)志（韓束是一個化妝品品牌）。對于這樣的節(jié)目，美麗的女孩和嘉賓總是被青春的氣息所包裹，這使得美成為該節(jié)目的主要基調(diào)。因此，以化妝品品牌命名可以達(dá)到理想的宣傳效果。此外，該節(jié)目的主題是婚姻介紹。因此，當(dāng)主持人介紹合作伙伴百合和世紀(jì)佳緣時(shí)，觀眾不會覺得他們在聽廣告，而是在介紹婚姻。這根本不會讓人感到牽強(qiáng)，更不用說厭惡了。最后，當(dāng)男女?dāng)y手成功時(shí)，當(dāng)主持人提到愛琴海之旅的贊助商時(shí)，人們會覺得一切都很自然。這種廣告植入屬于層層滲透，幾乎與節(jié)目內(nèi)容完美契合。 第三，利用全媒體技術(shù)，及時(shí)調(diào)整植入廣告的模式和手段。例如，2015年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會舉辦的紅包活動是通過智能手機(jī)使用智能手機(jī)APP直接將企業(yè)品牌與受眾聯(lián)系起來。在效果方面，通過分發(fā)折扣和直接向客戶提供折扣券，大大提高了植入式廣告的效率。此外，在這方面，央視還實(shí)施了全媒體戰(zhàn)略，包括電視、手機(jī)和PC通過全媒體的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)借助新媒體推廣廣告產(chǎn)品的目的。 需要注意的是，就像人們聽了一個笑話后經(jīng)常笑一樣，對于綜藝節(jié)目，我們也應(yīng)該掌握宣傳的及時(shí)性和節(jié)奏。比如湖南衛(wèi)視的《爸爸在哪里》。因?yàn)楣?jié)目新穎，吸引了大量贊助商。第一季，主持人一出現(xiàn)就讀了一大段廣告詞，植入方式非常僵硬生硬。第二季，廣告植入方式明顯調(diào)整，不再刻板生硬，但在展示品牌標(biāo)志的鏡頭時(shí)，牽強(qiáng)的手法依然明顯。到了第三季，他們又調(diào)整了植入方式，廣告植入方式隱蔽多了。正因?yàn)槿绱?，他們一路收獲頗豐。 因此，植入式廣告的關(guān)鍵是如何靈活地整合廣告內(nèi)容，有節(jié)奏地與節(jié)目互動。這樣，節(jié)目就不會影響節(jié)目的質(zhì)量，也不會引起觀眾的抵制和厭惡。其中，主持人的現(xiàn)場控制能力可以說是非常重要的。一個優(yōu)秀的主持人，可以口頭廣告，但也可以試圖讓贊助品牌更露面。 節(jié)目是否有良好的觀眾基礎(chǔ)，是否能獲得良好的聲譽(yù)，是否有獨(dú)特性等，都是品牌所有者關(guān)注的焦點(diǎn)。只有節(jié)目各方面的質(zhì)量通過，主持人的專業(yè)質(zhì)量和合作人員的質(zhì)量才能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，然后植入廣告，節(jié)目和品牌才能實(shí)現(xiàn)雙贏的合作。 4.網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告是真正的娛樂 營銷 在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，最近的一個趨勢是將商家的品牌和產(chǎn)品植入游戲中，依靠游戲本身的娛樂性，讓游戲玩家在玩游戲的過程中體驗(yàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，將廣告轉(zhuǎn)化為游戲的一部分。這種做法是將商家的品牌傳播與游戲文化深度結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬世界，讓玩家與商家的產(chǎn)品因互動而產(chǎn)生粘性，從而成為商家品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者和傳播者。因?yàn)橛螒蚰茏屓瞬煌潭壬习a，與品牌粘性的玩家會成為品牌及其產(chǎn)品的忠實(shí)追隨者，所以這種廣告植入方式的效果在深度上遠(yuǎn)優(yōu)于其他領(lǐng)域。 然而，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，一些廣告的植入根本沒有被游戲玩家考慮，所以在游戲過程中，廣告經(jīng)常彈出窗口，并故意引導(dǎo)玩家點(diǎn)擊一些廣告鏈接。這種情況最有可能引起玩家的厭惡?？梢哉f，只要這種情況出現(xiàn)，它就會立即被玩家消除在萌芽狀態(tài)，根本沒有廣告效果。有些人這樣做的原因顯然是他們在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域沒有看到特殊性。隨著對這一領(lǐng)域的理解，越來越多的事實(shí)表明，只有將植入的廣告內(nèi)容與游戲的娛樂相結(jié)合，才能產(chǎn)生更好的廣告效果。從這個意義上說，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入廣告是一種真正的娛樂和營銷。 圖11-4-1品牌形象植入網(wǎng)絡(luò)游戲 觀眾在看電視節(jié)目時(shí)經(jīng)常會出現(xiàn)這種情況?？垂?jié)目的時(shí)候，比如看電視劇的時(shí)候，突然
