將鏈接生成二維碼
，爭(zhēng)奪“拍照達(dá)人”的桂冠。3．第3階段：電商平臺(tái)銷售在各大電子產(chǎn)品銷售平臺(tái)同步發(fā)售，并在體驗(yàn)頁(yè)面放置購(gòu)買鏈接。效果與評(píng)價(jià)此次傳播通過(guò)官方活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站鏈接被分享36784次；新浪微博以“Galaxy K zoom”及“數(shù)字影棚”作為話題，討論次數(shù)為645710次；受眾通過(guò)百度主動(dòng)搜索產(chǎn)品達(dá)900萬(wàn)次以上；谷歌的自然搜索量達(dá)300萬(wàn)次以上；共計(jì)影響17.8億網(wǎng)友，超過(guò)973萬(wàn)人看到了產(chǎn)品的特性。整個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)了多位人氣影星，包括金秀賢、張歆藝等參與宣傳。杰爾鵬泰借勢(shì)金秀賢的品牌影響力，利用HTML5技術(shù)，為三星Galaxy K zoom量身打造數(shù)字全景影棚，讓網(wǎng)友身臨其境了解產(chǎn)品10倍光學(xué)變焦的功能，通過(guò)變焦為金秀賢拍攝精彩照片，并在3大主流媒體（搜狐、新浪、騰訊）做爆發(fā)式的曝光宣傳，吸引網(wǎng)友關(guān)注?！稄V告門》分析與反思贊點(diǎn)立體化的傳播活動(dòng)。除了線上，數(shù)字影棚還配合了多種不同的線下活動(dòng)，如《廣告門》的報(bào)道中提到的手機(jī)拍照愛(ài)好者與明星組隊(duì)，在不同的城市進(jìn)行拍攝，引發(fā)討論熱潮，并借此機(jī)會(huì)獲得許多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，采用新興的網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)技術(shù)建立數(shù)字全景影棚，通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)上模擬Galaxy K zoom的10倍變焦、分離式測(cè)光等新功能，讓消費(fèi)者“嘗鮮”。彈點(diǎn)過(guò)于依賴線上的互動(dòng)體驗(yàn)。這種互動(dòng)效果會(huì)導(dǎo)致過(guò)于依賴線上的互動(dòng)體驗(yàn)，使得許多用戶在線上體驗(yàn)產(chǎn)品后就已經(jīng)確定了是否要購(gòu)買產(chǎn)品。這雖然給網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)帶來(lái)了不少的利益，卻對(duì)線下銷售造成了一定的沖擊。消費(fèi)者的線上體驗(yàn)將直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定，如果線上體驗(yàn)沒(méi)有完全展示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)流失一部分原本對(duì)產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者。參見(jiàn)“004中國(guó)導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾”。007《曉松奇談》會(huì)說(shuō)話的海報(bào)標(biāo)簽互動(dòng)展示案例名稱會(huì)說(shuō)話的海報(bào)廣告主北京奇藝世紀(jì)科技有限公司主創(chuàng)公司藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字行銷機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)情況金網(wǎng)獎(jiǎng)—社會(huì)化傳播行銷類—金獎(jiǎng)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—無(wú)線-非媒體—其他類現(xiàn)場(chǎng)提案入圍艾美獎(jiǎng)—媒體公司類—銅獎(jiǎng)背景與挑戰(zhàn)作為互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人，高曉松在優(yōu)酷的節(jié)目《曉說(shuō)》廣受歡迎，兩季的總播放量已經(jīng)達(dá)到5億次。2014年5月，高曉松與優(yōu)酷的合作結(jié)束，在當(dāng)年6月與新東家愛(ài)奇藝聯(lián)合，《曉說(shuō)》也更名為《曉松奇談》。對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，高曉松就是脫口秀的靈魂所在，高曉松去哪兒說(shuō)，他們就去哪兒看。那么，如何讓粉絲們關(guān)注“《曉說(shuō)》搬家”這件事呢？目標(biāo)與洞察通過(guò)《曉說(shuō)》的節(jié)目數(shù)據(jù)可知，《曉說(shuō)》粉絲的忠誠(chéng)度極高，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，高曉松就等于《曉說(shuō)》，沒(méi)有了高曉松的《曉說(shuō)》就沒(méi)有意義。所以，這次傳播不僅要宣傳新節(jié)目開(kāi)播的信息，更是一次重要的“曉松迷”“搬家”的過(guò)程。此次創(chuàng)意傳播的目標(biāo)在于讓受眾知曉高曉松的節(jié)目以后將在愛(ài)奇藝平臺(tái)播放，并讓之前的“曉松迷”了解新的開(kāi)播平臺(tái)和時(shí)間，提高愛(ài)奇藝的知名度和點(diǎn)擊率。策略與創(chuàng)意高曉松節(jié)目的粉絲忠誠(chéng)度極高。在這次的行銷活動(dòng)中，最好的方式就是讓高曉松“親口”告訴受眾——《曉說(shuō)》“搬家”了。愛(ài)奇藝推出了一系列高曉松“說(shuō)話”的廣告海報(bào)，當(dāng)用戶掃描海報(bào)上遮擋了高曉松嘴部的二維碼時(shí)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)橫屏，播放高曉松嘴部的視頻，在視覺(jué)上形成了高曉松開(kāi)口說(shuō)話的效果，告訴粉絲們“6月6日《曉松奇談》開(kāi)播”。執(zhí)行與表現(xiàn)高曉松為節(jié)目錄制的宣傳片，只截取高曉松嘴部的視頻，將視頻上傳至愛(ài)奇藝網(wǎng)站，將鏈接生成二維碼，蓋住廣告海報(bào)中高曉松的嘴部。當(dāng)消費(fèi)者用手機(jī)掃描廣告畫面中的二維碼時(shí)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)橫屏，播放高曉松嘴部的視頻，手機(jī)配合海報(bào)中高曉松的臉，海報(bào)中的高曉松就會(huì)開(kāi)口說(shuō)話，傳播《曉松奇談》開(kāi)播的信息。通過(guò)這個(gè)創(chuàng)意，戶外、雜志等一系列平面廣告業(yè)都“開(kāi)口說(shuō)話”了。同時(shí)，愛(ài)奇藝聘請(qǐng)了模特，穿上印有高曉松嘴巴被二維碼遮住的圖案的衣服在戶外宣傳，并拉起巨大的橫幅。在《曉松奇談》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高曉松和愛(ài)奇藝的工作人員都戴上了印有該二維碼的口罩。效果與評(píng)價(jià)“會(huì)說(shuō)話的海報(bào)”病毒視頻在愛(ài)奇藝的播放量高達(dá)113萬(wàn)次?！稌运善嬲劇返膼?ài)奇藝首播創(chuàng)下了10小時(shí)破百萬(wàn)、24小時(shí)達(dá)到221萬(wàn)的紀(jì)錄，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的收視新高。2014年6月6日當(dāng)天，《曉松奇談》的百度指數(shù)達(dá)到11370。分析與反思贊點(diǎn)創(chuàng)意新穎。這次的營(yíng)銷活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵在于巧妙地將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體結(jié)合在一起，借高曉松之口說(shuō)出富有特色的“曉松體”，告知受眾節(jié)目的開(kāi)播時(shí)間和平臺(tái)?；?dòng)形式簡(jiǎn)單。受眾的參與形式簡(jiǎn)單，無(wú)須設(shè)置過(guò)多的條件，只需用智能手機(jī)掃描二維碼就能播放視頻，獲得信息。這種互動(dòng)形式讓受眾樂(lè)于參與和傳播。彈點(diǎn)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間太短，平臺(tái)單一。這次的創(chuàng)意傳播并沒(méi)有很好地運(yùn)用社交平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。筆者在收集案例信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，在微博和貼吧等社交網(wǎng)站中，此次活動(dòng)的相關(guān)信息寥寥無(wú)幾，即使在搜索引擎上檢索，也大多是關(guān)于此次營(yíng)銷
