為了保持品牌的新鮮度
舉辦活動可分為定期和不定期兩種方式。辦活動的方式各有優(yōu)缺點。 定期舉辦的活動很容易保持粉絲的關注熱情，也很容易讓粉絲調整日常生活節(jié)奏，從而定期關注微博。但缺點是很明顯，除了舉辦活動的時間外，很少有粉絲在線，這將使粉絲集體在線和離線。如果粉絲離線時間明顯長于在線時間，粉絲甚至可能逐漸分離。此外，這對突然舉辦活動或發(fā)布緊急情況非常不利。 不定期活動的優(yōu)點是最大限度地保持粉絲的注意力。與一般以周為周期、以月為周期的活動不同，不定期的活動一般可以保持粉絲的日常關注。在粉絲關注度足夠高的情況下，緊急情況相當容易處理，可以反饋企業(yè)和個人對緊急情況的處理意見。然而，不定期活動的缺點是，粉絲們對微博新活動和新信息的熱情不容易維持。與周期性活動不同，每個粉絲都知道下一次活動的時間，并提前幾天甚至十天開始為活動做準備。 定期活動和不定期活動的使用必須根據(jù)不同的產品、企業(yè)情況和具體的營銷目標進行選擇。這需要從事微博營銷的企業(yè)和個人根據(jù)各種優(yōu)缺點進行選擇。以下是在微博上舉辦活動的一些技巧。 第一，要明確活動類型。微博上的活動類型主要分為單純的線上活動及線上線下互動。線上活動主要有：根據(jù)粉絲回復發(fā)帖數(shù)進行獎勵、傳照片參與競爭、組織小游戲、舉辦相關的抽獎活動。線上線下互動則有同城活動，現(xiàn)實優(yōu)惠或者實物禮品活動，甚至可以舉辦現(xiàn)實的聚會、野游。 第二，我們必須確保我們能夠及時收到粉絲的反饋信息。在所有的營銷活動中，我們都應該特別注意這一點。及時收到反饋信息包括兩個方面：一是必須能夠收到信息，注意信息、私人信息等常見的溝通渠道，但也必須標記特殊的活動注冊和信息溝通渠道。也就是說，即使在活動描述中明確提到了固定的信息溝通渠道，也必須注意并確保其他常見的溝通渠道暢通，以避免粉絲通過這些渠道交流活動信息，微博經(jīng)理未能及時反饋，造成不良影響。第二，我們必須能夠及時、準確地反饋粉絲發(fā)布的信息。只有這樣，粉絲們才能看到舉辦活動的真誠，反映微博營銷企業(yè)或個人對粉絲的關注。 第三，仔細制作活動的標題和圖片。活動的標題名稱和宣傳圖片是活動能否快速吸引微博用戶的關鍵。標題應清晰、簡短，既能表達整個活動的要點，又能讓人一目了然?；顒拥膱D片相當于現(xiàn)實中的海報。一張能吸引眼球、傳達活動主題文化的海報遠不是錦上添花。 第四，提前宣傳活動。根據(jù)粉絲群的關注度、粉絲群的數(shù)量和活動的具體情況，必須提前預熱。只有提前把握預熱時間，確保粉絲的熱情在活動期間達到熱情的最高點&&不會因為宣傳太晚而預熱不足，也不會因為宣傳太早而降溫粉絲的熱情。 第五，如果活動規(guī)模太大，最好設計適合溝通和轉發(fā)的宣傳口號和微博模式。專門設計的口號或微博主題可以指出活動信息，可以在活動的宣傳和預熱中發(fā)揮雙重作用。此外，如果這個口號和主題模式成功，它可以在活動結束后給粉絲留下深刻的印象?；顒咏M織者可以考慮是否再次使用這些口號或微博主題模式，根據(jù)具體的活動效果再次舉辦類似的活動。 在微博上舉辦活動可以大大提高粉絲積極參與的熱情，將陌生微博用戶變成被動粉絲，將被動粉絲變成主動粉絲，將主動粉絲變成忠實用戶。 表10-5-微博營銷的混亂 第十一章植入營銷：將產品融入視覺符號和服務策略 植入式營銷是指將產品或品牌以及一些與之相關的內容巧妙地融入到電影、電視節(jié)目或網(wǎng)絡視頻中，作為演員使用的道具或場景設置，讓觀眾印象深刻，達到營銷的目的。這種營銷取得了微妙的宣傳效果。 企業(yè)對硬廣告的大量投資往往無法換取品牌價值的同比增長，消費者也對其廣告表現(xiàn)出反應麻木。這是對企業(yè)保持產品銷售和品牌活力目標的致命傷害。為了保持品牌的新鮮度，我們必須采取新的措施來吸引年輕的消費者群體，植入式營銷將進入企業(yè)的視野。 雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起導致了影視業(yè)的衰落，但無可爭辯的事實是，在影視上植入廣告的效果是最好的。隨著影視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，在影視中植入廣告的方式仍然是最流行的。此外，隨著綜藝節(jié)目的普及，借助它們植入廣告已成為企業(yè)廣泛使用的廣告形式。在網(wǎng)絡游戲領域，植入式廣告也同樣引人注目。 通過在不同的媒體上植入廣告，營銷活動不同于過去的營銷。廣告不再是過去的廣告&&它不會讓觀眾有營銷感。這達到了植入式營銷的最高水平，使植入式營銷成為一種不需要廣告的營銷模式。 1.植入式營銷是未來營銷的主流 植入式營銷的表現(xiàn)形式被稱為植入式營銷
