農(nóng)村居民獲取消費(fèi)品的難度越來越小
結(jié)合許多消費(fèi)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的意義，我們不能簡單地理解消費(fèi)升級(jí)是購買更昂貴、購買更多、沖動(dòng)消費(fèi)。但隨著人們生活觀念或生活方式的變化，產(chǎn)生了不同于以往的消費(fèi)者需求，即現(xiàn)在出現(xiàn)的原始需求，或者可以理解為大多數(shù)消費(fèi)者，可以買到更好的產(chǎn)品，更放心地購買東西，不用擔(dān)心購買的產(chǎn)品是仿制品或假貨。同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者行為發(fā)生時(shí)，消費(fèi)者行為更容易發(fā)生，消費(fèi)者可以在其中找到樂趣，即更好地購買。具體可以表現(xiàn)為更快的消費(fèi)決策，解決消費(fèi)者不知道買什么的問題；優(yōu)化購買渠道，減少購買鏈接，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有更多的選擇，提高效率，滿足心理需求。 為什么消費(fèi)升級(jí)熱？ 在當(dāng)今市場背景下，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)潮流。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域，投資者經(jīng)常提到消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的火爆背后，原因如下。 一是國家政策 消費(fèi)作為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一，是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。李克強(qiáng)總理在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上部署，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)張升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效率，針對(duì)多元化需求、改革創(chuàng)新，動(dòng)員市場力量增加有效供應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)張升級(jí)，推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新形式發(fā)展，促進(jìn)中高端水平發(fā)展，打造中國經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。在會(huì)議上，需要從增加收入、完善社會(huì)保障體系、改善消費(fèi)環(huán)境三個(gè)方面刺激消費(fèi)，重點(diǎn)擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)、穩(wěn)定住房消費(fèi)、升級(jí)旅游休閑消費(fèi)、改善教育風(fēng)格消費(fèi)、鼓勵(lì)健康家庭消費(fèi)。 2015年11月，國務(wù)院發(fā)布了兩項(xiàng)新消費(fèi)升級(jí)指導(dǎo)意見，指出消費(fèi)將成為未來經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。目前，中國人均GDP接近8000美元。根據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)，人均經(jīng)驗(yàn)GDP當(dāng)超過5000美元時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式將轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕蕵?、體育、健康等新興消費(fèi)領(lǐng)域。與此同時(shí)，調(diào)整結(jié)構(gòu)、促進(jìn)消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，已經(jīng)被稱為多年，也可以說取得了顯著的成果。從數(shù)據(jù)的角度來看，整個(gè)消費(fèi)GDP中間的比例逐漸增加。2015年，整個(gè)消費(fèi)GDP中占比為66.與2014年相比，4%增加了15%.4%的國民經(jīng)濟(jì)增長呈現(xiàn)出從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變模式。從國民消費(fèi)的角度來看，中國消費(fèi)者目前正處于食品和服裝階段，但正在向更高層次的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來，隨著人民收入水平的不斷提高、全國生產(chǎn)模式的變化和城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村居民獲取消費(fèi)品的難度越來越小，便利性逐漸增加。未來結(jié)構(gòu)升級(jí)的空間將更大，這無疑為消費(fèi)升級(jí)增添了一把火。 二是大眾消費(fèi)需求 盡管中國已進(jìn)入中等收入國家GDP增長速度在放緩，但中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的增長速度卻比GDP增長要快得多。越來越多的人關(guān)注生活質(zhì)量。例如，越來越多的人跑馬拉松，各種類型的跑步團(tuán)體正在成長；在娛樂方式上，越來越多的人看電影、戲劇和音樂會(huì)。過去，中國的電影票房約為30億元，但現(xiàn)在一部電影幾乎可以達(dá)到這個(gè)水平。隨著中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平的提高，公眾消費(fèi)的重點(diǎn)也發(fā)生了變化，從價(jià)格到品牌質(zhì)量，追求個(gè)性化。過去，每個(gè)人都認(rèn)為價(jià)格越低越好?，F(xiàn)在他們開始關(guān)注品牌和品牌背后的個(gè)性標(biāo)簽。他們不買最便宜的，而是買最合適、最能代表我的獨(dú)立個(gè)體產(chǎn)品。 三是投資 消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域涉及人們衣食住行的各個(gè)方面，影響廣泛，是任何時(shí)候與人們生活聯(lián)系最密切的領(lǐng)域。隨著90后、95后、00后消費(fèi)的不斷崛起，他們已經(jīng)成為消費(fèi)市場的主力軍，必然會(huì)有新的消費(fèi)需求點(diǎn)。當(dāng)然，這一切都離不開社會(huì)的快速發(fā)展。同時(shí)，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目相比，消費(fèi)領(lǐng)域的項(xiàng)目具有其獨(dú)特性，包括消費(fèi)領(lǐng)域的項(xiàng)目，現(xiàn)金流良好，流量穩(wěn)定，收入和利潤豐厚。to VC燒錢項(xiàng)目要強(qiáng)得多；在供應(yīng)鏈方面，目前的制造商可以接受柔性供應(yīng)鏈，以滿足需求C2B需求；消費(fèi)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合后，營銷推廣更加方便，有利于溝通，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。因此，消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域一直是資本市場的熱點(diǎn)。 消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn) 第一，用戶迭代 在此之前，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)常購買流行的商品，這些商品的特點(diǎn)是高受歡迎程度和高壟斷程度。當(dāng)時(shí)，材料相對(duì)稀缺，人們的消費(fèi)者需求仍處于啟蒙階段。走在街上，環(huán)顧四周，行人經(jīng)常穿同樣風(fēng)格的衣服和鞋子。在家里，每個(gè)人都在使用同一品牌的電視、冰箱等。隨著時(shí)代的發(fā)展，商品稀缺的時(shí)代已經(jīng)過去，特別是以85年代后和90年代后為代表的新一代消費(fèi)者已經(jīng)崛起。他們對(duì)消費(fèi)和產(chǎn)品的關(guān)注發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越追求個(gè)性化，越來越關(guān)注周圍人群中的個(gè)性化標(biāo)簽。 最近，一個(gè)網(wǎng)站在互相網(wǎng)站上
