蘋果寧可犧牲物理性能
者多樣化的需求與細分市場，形成可持續(xù)發(fā)展的多品牌格局，促進企業(yè)品牌家族健康、有序成長，并最終長遠占據市場、持續(xù)贏利。擁抱變化，持續(xù)贏利互聯(lián)網正在以海嘯般的威力吞噬著一個又一個企業(yè)、行業(yè)中國在這方面似乎正在走向世界的前面。置身其中的企業(yè)，每天面對的是變化，變化，變化互聯(lián)網時代是一個快速迭代的時代，沒有所謂的好產品，只有不斷創(chuàng)新的產品。互聯(lián)網時代是品牌速生速變的時代，品牌不被顛覆是不正常的，被顛覆才是正常的。在無數的變化面前，如何抓住互聯(lián)網的本質，并擁抱變化，成功經營產品及品牌，實現(xiàn)持續(xù)贏利？變化的本質互聯(lián)網的實質就是連接物的連接、人的連接，以及商業(yè)與人的連接，而現(xiàn)代通信工具和互聯(lián)網帶來的，是連接方式的徹底改變：更快地連接，更廣范圍地連接，更方便地連接。阿里巴巴副總裁、參謀長曾鳴指出，用一句話來定義互聯(lián)網的未來，就是任何人、任何物、任何時間、任何地點，永遠在線、隨時互動，這才是未來的互聯(lián)網。如今，伴隨移動互聯(lián)、社交網絡而來的后互聯(lián)網時代，以人的行為為核心的信息組織方式，賦予了用戶前所未有的力量和權柄。這并不是說單個的用戶是強大的，而是說用戶結成的網絡是強大的。分散的用戶因快速、實時、緊密、無處不在的網絡連接而成為一個強大的整體，使居于優(yōu)勢地位的企業(yè)組織成為相對弱勢的一方。在這樣的背景下，因移動社交網絡合為一體的用戶所擁有的市場權利越來越大，日益改變著社會生活的面貌，也從企業(yè)和用戶兩個方面深刻改變著現(xiàn)實的商業(yè)規(guī)則。對于企業(yè)：設計比性能更重要不是性能不再重要，而是性能必須服務于設計，包括產品、功能、交互、觀感等一切的設計。因為企業(yè)在市場網絡里的中心地位已不像過去那樣強大，市場的中心已經散落在用戶之中。蘋果曾經的工作模式是，首席設計師喬納森艾弗完成設計，然后喬布斯確認，接下來技術部門想盡辦法去實現(xiàn)。而被蘋果產品推上巔峰的極致簡約，之所以成為最受追捧的設計理念，不是因為設計師們不再喜歡繽紛多彩的花樣，而是因為這樣的設計可以帶給用戶更好的使用體驗，從而贏得用戶真心的喜愛。對于用戶：體驗比功能更重要用戶體驗從來都是重要的商業(yè)元素，尤其是高端產品，例如珠寶、汽車等。但今天用戶體驗變得前所未有的重要，已成為市場成功的核心衡量標準。不是因為功能不再重要，而是功能的需求已經基本被強大的技術和工業(yè)力量滿足了，用戶更加注重使用的友好性和情感的體驗性。iPad作為蘋果的代表性產品之一，它的市場成功，很大程度上就是體驗和設計的成功。為了實現(xiàn)體驗的最大化，蘋果寧可犧牲物理性能。持續(xù)贏利的方向產品是王道信息時代的新商業(yè)文明已經快速涌現(xiàn)，以消費者為中心的時代，將徹底取代以廠商為中心的時代。在這樣的大背景下，企業(yè)只有把產品做到極致，滿足廣大消費者的需求，才能具備廣闊的市場容量與持續(xù)的發(fā)展前景。作為嶄新品類的代表，戰(zhàn)略單品的推出，基于企業(yè)戰(zhàn)略性的經營目的，通過持續(xù)迭代更新，迎接消費者的嶄新需求，第一時間搶占消費者的心智資源，使其具備了天然的無可比擬的競爭優(yōu)勢?？梢哉f，新商業(yè)文明時代，打造、運營戰(zhàn)略單品就是企業(yè)持續(xù)贏利的方向。品牌是中心從2008年開始，隨著金融危機導致中國進口的萎縮，世界經濟產業(yè)結構持續(xù)調整，在內需成為國家戰(zhàn)略的大背景下，新的主流消費群體崛起，產能過?，F(xiàn)象更加突出，企業(yè)轉型升級愈加迫切，中國企業(yè)開始進入品牌時代?？梢哉f，品牌已經成為企業(yè)和整個經濟戰(zhàn)略發(fā)展的中心環(huán)節(jié)。但是，目前中國大部分中小企業(yè)仍然處于產品推銷階段，遠未進入品牌運營階段。借助戰(zhàn)略單品的創(chuàng)新與突破，帶動企業(yè)的轉型與成長，并通過戰(zhàn)略單品的持續(xù)創(chuàng)新和品牌附加價值的成長，打造強勢品牌，將是中國企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)轉型的重要一環(huán)。需求是關鍵如何尊重消費者，發(fā)現(xiàn)消費者的需求，如何讓消費者更快捷、更迅速地獲得企業(yè)的產品和服務，將成為企業(yè)經營的核心與持續(xù)贏利的關鍵。小米賴以成功的粉絲經濟的核心，就在于營建了一個活躍的社群。為發(fā)燒而生的研發(fā)理念，聚集了渴望優(yōu)質手機的用戶，并且進一步擴展到更多渴望擁有高性價比手機的用戶。進一步講，在社交網絡時代，以企業(yè)為視角的高傲的消費者細分定位，已經趕不上市場更新的速度。唯有主動地構建和培育用戶社群，尊重消費需求，在這個基礎上，進行戰(zhàn)略單品的推廣與品牌的長久運營，才有可能贏得持續(xù)的競爭優(yōu)勢?？傊?，不管是產品的升級，企業(yè)的轉型，還是消費的升級，本質上都是產品及品類創(chuàng)新的升級。從必需品到享受品，從溫飽型向發(fā)展型、從物質到精神、從健康品向時尚品、從時尚品向奢侈品，這是中國未來消費的長期趨勢。每一個品類下戰(zhàn)略單品的推出，都是品類創(chuàng)新和升級的契機，都是一個嶄新的市場機會。而未來的十年，市場將迎來新一輪消費升級和品類重構，這種結構性的品類創(chuàng)新機會集中到來的時代，這種品類創(chuàng)新的時代趨勢，千載難逢。放眼未來，那些
