微信、微博的操作十分快捷簡便
才能產生多米諾效應？微營銷能否以小博大，實現有效的借力營銷，說到底，是要挑選出特別的、優(yōu)質的內容或話題，刺中用戶的情感神經，讓用戶真正由內而外地參與到營銷活動中來，并讓用戶在參與該活動的過程中，獲得情感上和心靈上的滿足感、依賴感。作為一個傳統企業(yè)，中糧美好生活自上線之后，將自己的品牌及產品特點結合人們內心對美好的向往與回憶，發(fā)布了很多優(yōu)質的，有特色的微博內容，如養(yǎng)生常識、品酒經驗、特色食譜、生活竅門等，成功將品牌理念傳達得淋漓盡致。同時，中糧通過設計微博話題，用話題來引發(fā)用戶互動，用內容來引起用戶共鳴，以此來形成一股關于美好生活的互動溝通熱。中糧精心設置了各種關于美好的話題，如記憶中的味道最浪漫的事兒e團圓等。用戶可以在這些話題下記錄自己的生活記憶，并收到中糧贈送的中糧福臨門糧票一張。最后，參與這些話題的用戶不僅收獲了幾張糧票，還有關于美好的種種記憶。中糧美好生活官方微博而在記住美好的同時，他們也記住了中糧。中糧回憶美好，簡單的幾個字喚醒了用戶內心深處潛藏的情感需求，該口號就如同打開用戶心房的閥門，讓往昔美好記憶重現，使得用戶自然而然地想參與其中。刺中用戶的情感，是微博營銷最高明的借力之道，也很容易產生微傳播的多米諾效應。紅麥軟件總裁、互聯網知名營銷專家劉興亮對中糧營銷案例評論道：這不光是營銷活動，應該是最高層次的情感營銷。截止到2014年初，中糧美好生活新浪微博粉絲數已超過32萬，發(fā)起超過400萬條的話題，活動Minisite PV超過400萬，Minisite UV超過200萬。對美好生活的定義，每個人都不盡相同。也許是童年的一段游戲時光，也許是現在和愛人在一起的分分秒秒，亦或僅僅是對記憶里某種熟悉味道的重溫一刻。中糧主打美好生活這張感情牌，就需要一個能夠讓目標用戶一起體驗和分享美好生活這個改變的開放平臺，而微博無疑就是能將這種體驗和分享最大化的平臺。隨時隨地分享新鮮事的用戶習慣又正好契合美好生活發(fā)現并分享生活里點滴美好的主題。通過這些營銷宣傳，不僅中糧的粉絲量有所增多，產品的銷售量也變得非?？捎^，完全滿足了人們對美好生活向往的情感訴求。微信、微博的操作十分快捷簡便，對用戶技術要求低，時效性和互動性很強，傳播速度極快。微信、微博的關注方式既可單向又可雙向，內容簡短明晰，任何人都可以在短時間內將信息迅速編輯并傳播出去，而粉絲也可以同步看到這些信息。同時用戶也可以隨時隨地發(fā)表心情或分享有趣的圖片、音樂、視頻等與朋友進行互動交流。微信、微博既是個人生活細節(jié)的全方位展示，又是人們分享信息和人際交往的良好平臺。隨著微信、微博的載體智能手機的普及，新時代的信息傳播也呈現出了鮮明的特性。1．簡短式記載裂變式傳播微信、微博之所以稱為微就在于其內容的簡潔和短小，這為用戶編輯信息提供了大方便，也更加便于信息接受者閱讀，二者也因此受到用戶的青睞。此外，從微信、微博的兩大特色功能來看，評論和轉發(fā)使信息呈現獨特的裂變式傳播。每個用戶都擁有一定粉絲，明星、社會名人和機構的粉絲更是動輒幾百萬過千萬。每個用戶都與自己的粉絲之間構成了傳播小群體，通過轉發(fā)將信息大面積輻射出去，使之無限傳播，足以延伸至世界任何角落。正如戴爾在線部門副總經理馬尼什梅赫所說：對我們而言，這是一個非?；钴S的渠道，并且正急速成長。不僅是我們與顧客的接觸和成長有進展，全球都有同樣的現象。戴爾的Twitter賬號在12個國家都有追隨者。過去8個月來，單是巴西的用戶就創(chuàng)造了80萬美元的業(yè)績。微信、微博有著原子裂變一般的傳播威力，當時代的脈搏變得越來越快時，企業(yè)有什么理由不去重視它帶來的可能性呢？作為一個工具，微信、微博確實能簡捷、輕便地給跟你的人傳遞信息，而且它是隨時隨地的，傳播速度也是一般的報紙、電視，甚至一些新媒體所無法相比的。證券公司操盤手陳遜說：我每天要閱讀幾萬字的碎片化訊息，這是出于工作需要，做我們這行的與整個社會的聯系都很緊密，一條不起眼的消息，甚至微博上一個假消息都可能會對股市產生影響，因此多獲取信息對于我們來說是必須的。他每天的閱讀都和網絡分不開：每天下午收盤后，第一件要做的事就是上QQ和微博，和朋友、同行交流最新信息，然后登錄各大網站、論壇看新聞，并參與熱點話題討論。27歲的報社編輯林知宇說：手機、微博、iPad讓我的時間和閱讀徹底碎片化了。我在Pad上下了十幾種閱讀類的App，有各種媒體的客戶端，也有信息搜集工具，每次打開它們，都像是打開了一個黑洞。光是下載和更新就會吸走我大把的時間，可更新后的內容，我往往都只是瞟一眼標題，就趕著去尋找其他的更新內容了。他的一天始于微博，也終于微博。每天睡前也要拿出手機打開手機微博刷一下新鮮事。全職太太陳菲說：生完孩子后，我成了一個全職太太，一開始我有點擔心，害怕自己和社會脫節(jié)，有姐妹就安慰我，現在不像過去了
