像小米手機的雷軍、聚美優(yōu)品的陳歐、360的周鴻
微博矩陣的主賬號，以此為中心與其他子賬號相互配合，形成合力傳播。?企業(yè)創(chuàng)始人微博作為企業(yè)的領導者，就企業(yè)動向、經營理念、經營活動進行輸出，打造個人形象，與官微形成互動。目前，微博中有很多企業(yè)領導者非常有個人魅力，深受粉絲們喜愛，像小米手機的雷軍、聚美優(yōu)品的陳歐、360的周鴻祎等，個人微博都玩得特別好，大家可以搜索學習一下。?企業(yè)高管微博每個公司高管的領導觀念和營銷模式都有自己的特點，每個人的微博都帶上了不同的個人烙印，不同高管彰顯個性的微博文字可以讓粉絲們感受到企業(yè)的文化、豐富品牌的形象認知，高管微博代表的是公司形象，要平易近人，接地氣一些，與粉絲之間平等溝通交流，并與官微、創(chuàng)始人微博相互配合。?產品微博產品微博主要用來推薦企業(yè)的產品，通過產品本身所倡導的生活理念的持續(xù)輸出，形成龐大的群體屬性，增強品牌歸屬感，并定期組織各種福利活動，與粉絲之間保持互動。?粉絲團微博粉絲團微博主要用于企業(yè)與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動，像小米手機的小米社區(qū)（為小米手機官方對外交流的平臺，為小米手機用戶提供豐富的玩機選擇）就是這樣的賬號，等企業(yè)品牌做出知名度了，可以給粉絲團取個名，就像明星粉絲團都有統(tǒng)一的名字一樣，張杰的粉絲團叫星星，這樣做粉絲黏度更強。?客服中心微博一些以銷售產品為主的企業(yè)，單獨創(chuàng)建一個客服微博，可以專門負責解答各種產品售前、售中、售后的問題，主要針對一些高科技等不易懂、問題多的產品，可以做這類賬號， 如果企業(yè)人力、物力有限則不用單獨運營此類賬號。?招聘微博招聘微博主要用來發(fā)布招聘信息、收集求職應聘者信息，招聘企業(yè)員工或實習生。?手機端微博因為現(xiàn)在的用戶用PC端和手機端玩微博的都有，所以當下很多企業(yè)都直接創(chuàng)建了移動客戶端官方微博。不同的企業(yè)適用不同的矩陣類型，只有因地、因時制宜，才能滿足企業(yè)需要的微博傳播要求。每個微博矩陣都需要一個核心賬號，作為原點引導和規(guī)范其他賬號宣傳方向，做到始終一個聲音。創(chuàng)建好各個賬號之后，微博內容便以此定位為準，主賬號與子賬號之間形成互動，互為補充，互相助力，再擴大至周圍，形成傳播、聚集人氣、展開營銷，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡品牌。微博矩陣玩法參考（唯品會主賬號）微博矩陣玩法參考（唯品會子賬號）個人微博個人微博推廣產品比企業(yè)官微更具靈活性，更有特色，因為個人微博可以圍繞產品展開。首先根據(jù)前面所講，把微博名字、微博頭像、微博資料、微博頁面裝修、開通微博會員、微博認證等最基礎的工作做好，全部圍繞產品來設計，從第一印象、視覺效果上給大家留下深刻記憶點。因為在你互粉、互動過程中，大家首先是看你的微博名字、微博頭像、微博簡介才關注你，有興趣的朋友會進入微博主頁瀏覽，這時注意到的地方就是微博頁面了。如果在微博頁面封面圖和背景圖設計了產品相關的介紹，這時又產生一次產品記憶點，如果你開通了微博會員，可以設置置頂微博，把你主推的產品推薦微博置頂，這是第三次產生記憶點的地方，如果你還進行了官方認證，大家就更信任你了，所以基礎的工作一定要重視，所有的地方都是你推薦產品的機會。個人微博用來推廣產品，微博內容都要圍繞著產品來做，內容比例分配：產品方面內容占80%，其他方面內容占20%，因為還要留出一定比例的內容與大家保持互動，并且發(fā)布一些其他的內容，讓大家看著也不覺得枯燥。即使介紹產品，也要多角度、多維度的去做，這樣會顯得更加生動、有趣，更有視覺沖擊力、吸引力，進而引來圍觀、參與、傳播、擴散、購買、曬單、再傳播等，這是一個良性的循環(huán)過程。個人微博推廣產品，如何做微博內容？主要從以下幾個方面入手。?產品基本知識的介紹在微博上賣產品，一個微博賬號不要推薦太多種產品，一般1~3個產品最佳，如果產品太多，大家對你的產品沒有記憶點，假設只有一個產品，你每天反復的推廣，形成一個重復性的強化記憶，等大家有需求了，自然就來找你購買。在粉絲心中也非常清晰，你就是賣這個產品的賣家，也會推薦有需求的朋友來購買。首先，需要普及一些基本的產品知識給大家，具體要根據(jù)自己的產品特點來做。譬如，你的產品是什么，有什么功效，如何辨別好壞。如果是美食類，如何做著吃更美味；如果是農產品，生長的環(huán)境是怎樣的，是哪里的特產，所有的與產品相關的知識都要給大家做介紹。像賣地方特產：人參，因為大家對它了解的不多，所以就要告訴大家如何鑒別真假人參，人參的功效，人參怎么吃等基本的常識。產品的介紹是貫穿玩微博始終的，因為總有源源不斷的新粉絲來關注你，老粉絲已經熟悉了，新粉絲還要如此介紹，讓大家對你的產品印象越來越深刻。人參知識的介紹?產品規(guī)格/價格/購買鏈接等的介紹在微博上銷售產品，大家也很關心產品規(guī)格、價格、實拍圖、贈送、包郵、購買鏈接等情況，全都了解之后才能購買，這就需要我們在編寫硬廣文案時，把這些寫清楚，尤其是產品配圖，各個產品細節(jié)要拍得清晰，特別是一定要加上購買鏈接
