直到2014年11月3日
在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子400米自由泳決賽中，有帥氣小伙以3分40秒14的成績打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，獲得了中國游泳男隊(duì)歷史上第一枚奧運(yùn)金牌，創(chuàng)造了中國游泳的一個(gè)歷史性時(shí)刻，這位創(chuàng)造奇跡的運(yùn)動(dòng)員就是孫楊。而在之后的比賽中，孫楊又先后獲得1500米自由泳冠軍、200米自由泳亞軍、4×200米自由泳接力季軍，其中1500米自由泳的成績打破了他自己在2011年游泳世錦賽上創(chuàng)造的世界紀(jì)錄。游泳是奧運(yùn)會(huì)的重要比賽項(xiàng)目，對(duì)國人來說，也是關(guān)注度很高且一直期待突破的項(xiàng)目。孫楊能在奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)上奪得冠軍并打破世界紀(jì)錄，可謂一戰(zhàn)成名，加上他帥氣的外表，一夜間他變成了公眾眼中的焦點(diǎn)人物，“認(rèn)真、拼搏、勝利”等贊美之詞開始越來越多地與他聯(lián)系在一起。奧運(yùn)冠軍歷來都是各大廣告廠商爭搶的“金餑餑”，孫揚(yáng)自然也不例外，這次的勝出者是北京現(xiàn)代汽車有限公司（簡稱北京現(xiàn)代）。2012年12月23日晚，北京現(xiàn)代在北京國家會(huì)議中心召開最高端的旗艦車型“全新勝達(dá)”的上市發(fā)布會(huì)，孫楊與“全新勝達(dá)”一同亮相。年輕陽光的孫楊和他周身散發(fā)出來的健康向上的運(yùn)動(dòng)精神和拼搏奮進(jìn)的人格魅力，與全新勝達(dá)硬朗剛勁、柔美從容兼?zhèn)涞臍赓|(zhì)完美結(jié)合。外在上，“全新勝達(dá)”與孫楊擁有同樣硬朗、帥氣的外形；內(nèi)在上，“全新勝達(dá)”與孫楊一樣也是速度與耐力完美結(jié)合的典型代表，可以說，兩者的匹配度甚高。事實(shí)也證明，孫楊與現(xiàn)代的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮了效益，同時(shí)為北京現(xiàn)代和孫楊帶來了汽車營銷和形象傳播的雙贏。不僅北京現(xiàn)代很好地傳達(dá)了全新勝達(dá)的品牌形象，促進(jìn)了汽車的銷售，孫楊也因此獲得了巨額的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的知名度，維護(hù)了自己的陽光形象。2.麻煩不斷帶來負(fù)面影響雖然孫揚(yáng)在泳池可以劈波斬浪，但在場(chǎng)外他卻不斷招惹麻煩。2012年9月10日，孫楊頂著奧運(yùn)冠軍光環(huán)出征全國大運(yùn)會(huì)。面對(duì)記者和志愿者的拍照，孫楊的媽媽發(fā)火了：“別拍了！煩死了！”孫楊媽媽的耍大牌，雖然不是孫揚(yáng)本人的問題，但還是令孫楊掉進(jìn)輿論的旋渦，不得不特意舉行一場(chǎng)小型發(fā)布會(huì)回應(yīng)外界的質(zhì)疑。2012年12月10日，在昆明集訓(xùn)的孫楊面對(duì)記者的拍照，與記者發(fā)生了沖突。據(jù)媒體報(bào)道，孫楊想搶相機(jī)，還爆了粗口。盡管孫楊事后否認(rèn)爆粗口，但表示會(huì)注意自己的言行。2013年，因戀愛對(duì)其正常訓(xùn)練生活造成了不小的影響，孫楊與教練朱志根在訓(xùn)練場(chǎng)發(fā)生爭執(zhí)，而孫楊一怒之下表示要換組。雖然師徒雙方在3月和解，但4月再度鬧翻，并在訓(xùn)練館爆發(fā)肢體沖突，甚至驚動(dòng)了警方。倫敦奧運(yùn)的硝煙散去并沒有多長時(shí)間，這位在國人眼中的陽光大男孩，就已經(jīng)成為了一個(gè)是非不斷的“話題王”。3.無證駕駛引發(fā)公眾質(zhì)疑直到2014年11月3日，致命的風(fēng)波終于降臨。在杭州武林廣場(chǎng)附近一輛白色SUV與一輛公交車發(fā)生了刮擦。盡管公交車被交警判定為事故負(fù)全責(zé)，但白色SUV駕駛者的身份卻引發(fā)了公眾的興趣，因?yàn)樗褪菉W運(yùn)冠軍、北京現(xiàn)代的代言人——孫楊。而更讓事件大起波瀾的是，孫揚(yáng)竟然沒有駕駛執(zhí)照，涉嫌無證駕駛被拘留。國家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心和中國國家游泳隊(duì)隨后宣布了對(duì)孫楊的處罰決定：停止一切比賽、停止國家隊(duì)集訓(xùn)、不代表國家隊(duì)參加一切社會(huì)商業(yè)活動(dòng)。這個(gè)事件的發(fā)生，“咔噔”一聲繃斷的不止是網(wǎng)民對(duì)這位體壇天才少年的熱愛，恐怕還有北京現(xiàn)代品牌負(fù)責(zé)人的神經(jīng)。其實(shí)早在2012年北京現(xiàn)代全新勝達(dá)SUV上市發(fā)布會(huì)上，這個(gè)禍根就已經(jīng)埋下了。據(jù)媒體當(dāng)時(shí)的報(bào)道，孫楊在回答主持人提問車技如何時(shí)，居然脫口而出“會(huì)開車，但是沒本”。隨意一句話，雖然在眾人刻意的淡忘中被暫時(shí)平息下去，但這次的無照駕駛事件使得其被重新挖掘出來。孫楊在“沒本”的情況下代言北京現(xiàn)代SUV汽車廣告引來爭議，有媒體質(zhì)疑：北京現(xiàn)代是失察，還是其他？更有律師直言這是虛假廣告，廣告法要求廣告要內(nèi)容真實(shí)合法，而從北京現(xiàn)代的廣告畫面上看到孫楊作為代言在駕駛汽車，他又沒有駕照，所以這種畫面內(nèi)容是嚴(yán)重違反法律法規(guī)的。也有學(xué)者表示，讓一位沒有駕照的明星在廣告中展現(xiàn)駕駛，肯定是不妥當(dāng)?shù)模菍?duì)無證駕駛這樣一種不良習(xí)氣在社會(huì)上的一種放縱和暗示，甚至說是鼓勵(lì)。針對(duì)媒體及大眾的質(zhì)疑，北京現(xiàn)代馬上發(fā)布聲明稱：北京現(xiàn)代與孫楊的代言合同于2013年9月已到期，孫楊已不再是全新勝達(dá)的形象代言人；產(chǎn)品廣告中所出現(xiàn)的孫楊駕車鏡頭，在拍攝時(shí)為確保安全均采用靜態(tài)拍攝的方式，在廣告拍攝過程中，孫楊本人并未實(shí)際駕駛車輛；北京現(xiàn)代與孫楊的合作為“產(chǎn)品形象代言”，而非“駕駛者代言”，北京現(xiàn)代從未對(duì)孫楊是否擁有北京現(xiàn)代產(chǎn)品、是否駕駛北京現(xiàn)代產(chǎn)品等方面進(jìn)行宣傳；孫楊所拍攝的產(chǎn)品廣告當(dāng)中宣傳的全新勝達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，均符合國家的標(biāo)準(zhǔn)，不存在不符合實(shí)際的情況。4.形象損害聯(lián)動(dòng)品牌傷害事件發(fā)生之后，孫楊也對(duì)自己的行為表示了歉意。他在個(gè)人微博上表示：“我應(yīng)該成為一個(gè)公眾的表率，起到運(yùn)動(dòng)員的責(zé)任，但是我失職了。今后我會(huì)加強(qiáng)自己的法律意識(shí)”?？墒菬o論如何，孫楊無證駕駛的事實(shí)已經(jīng)帶來了極差的社會(huì)影響，更是給北京現(xiàn)代的品牌形象帶來了負(fù)面影響。對(duì)于汽車
