新聞策劃人員善于將最具有新聞價值
標(biāo)題制作的技巧表現(xiàn)在以下方面。1.落筆實在，言之有物實踐中有些人受了假大空流毒，喜歡用一些內(nèi)容空洞的標(biāo)題，仿佛這才有氣勢，這是不足取的。1948年，華北召開了一次中等教育會議，新華社想發(fā)一條新聞一條社論，題目是《華北召開中等教育會議》，毛澤東把它改成了《華北中等教育會議決定改善中等教育的諸項制度》，現(xiàn)在看來，并非十分精當(dāng)，但是它把空的標(biāo)題落到了實處。落筆實在，要求新聞策劃人員善于將最具有新聞價值，而且最具有傳播力的新聞事實拎出來，再現(xiàn)于標(biāo)題之中。2.片言居要，凝練精警古人有片言可以明百意，坐弛可以役萬景；睹一事于句中，反三隅于字外的說法，用來說明寫作中表意的精當(dāng)、敘事的凝練。新聞策劃的寫作如同此理。如下面一個標(biāo)題，本來新聞事實的消費(fèi)觀念并非初次見諸報端，但標(biāo)題不錯，有引人看個究竟的效果：照片不妨姓好相機(jī)不必姓貴買相機(jī)性能夠用就成馬寅初先生當(dāng)年提出的人口論與當(dāng)時人多力量大不符，而視為唱反調(diào)，《光明日報》后來為其平反，其標(biāo)題為《錯批一人，誤增三億》，十分精當(dāng)，真可謂字字?jǐn)S地有聲，并且很有個性，堪稱經(jīng)典，令人難以忘卻。3.動之以情，引人讀之清人袁枚說：作者情生文，斯讀者文生情，標(biāo)題中有感情是可以取勝的。比較一下這兩個標(biāo)題：A司機(jī)喝過酒汽車開不走酒敏反應(yīng)器試制成功B牡丹江市儀器儀表廠二廠酒敏反應(yīng)器試制成功后者是不用心的標(biāo)題，前者用心用情，外行人讀來也興趣盎然，成功與高下畢現(xiàn)。4.長于表現(xiàn)，疏于陳述人類容易記住形象可感的事物，真切的、有聲有色的、動感的東西是幼兒教育的常用方法，對于成年人來說這條規(guī)律還在起作用。有個寫企業(yè)改進(jìn)會風(fēng)報道的標(biāo)題就有點意思，比起××企業(yè)改進(jìn)會風(fēng)要好：秀才不再磨禿筆后勤無須跑斷腿六天的會議個把小時開完5.多用動詞，粉飾務(wù)去一石激起千層浪，動詞就是標(biāo)題里的石頭，動詞具有生動、活潑的因素?？车舨槐匾男稳菰~、副詞，多用動詞，文章和標(biāo)題會氣象大變。為什么要讓標(biāo)題動起來呢？因為新聞的本質(zhì)就是變動著的客觀事物，是一幅現(xiàn)時代的動態(tài)畫，另外，生動的東西能夠激發(fā)受眾的想像力。下面是兩則社會新聞的標(biāo)題，對于企業(yè)新聞也有借鑒意義：營業(yè)員聊天出差錯反要顧客賠錢怪哉！采購員走私被逮捕竟有領(lǐng)導(dǎo)慰問煙頭灼臀少婦驚怒扯掉衣袖老漢急逃這些標(biāo)題給人以活潑之感，如臨其境，如聞其聲，像一幅諷刺的漫畫。6.平易親切，生活感強(qiáng)在很多人的印象里，企業(yè)新聞似乎就應(yīng)該總像是一個正規(guī)化、科學(xué)化的企業(yè)運(yùn)作，西裝革履、領(lǐng)帶飄飄、莊重嚴(yán)肅，這是片面的?！而P凰衛(wèi)視》有一個蒙牛牛奶的企業(yè)采訪，從其老總姓牛、愛牛談起，談到牛脾氣，再談到牛奶的制作過程，整篇采訪十分自然、平易，時有讓人爆笑之處，但細(xì)心人便發(fā)現(xiàn)，其實在幽默自然中，要傳達(dá)的是企業(yè)牛奶的質(zhì)量、企業(yè)的歷史、企業(yè)的理念、企業(yè)老總的個性魅力等。其標(biāo)題也十分的平易《?？傉勁！?。標(biāo)題中的平易親切，往往表現(xiàn)在口語化、幽默清新當(dāng)中。實際上，平易的標(biāo)題、平易的新聞能更加有力地傳播企業(yè)形象，使企業(yè)品牌的親和力更強(qiáng)。7.刪繁就簡，突出一事標(biāo)題要簡短，一覽才能無余。但是，往往一篇新聞要表達(dá)的意思很多，如果將要表達(dá)的意思在草稿上列明，或者打腹稿，發(fā)現(xiàn)有很多，這就是一個精心篩選和修改的過程。篩選修改是一個相當(dāng)重要的過程，清代詩歌有云：愛好由來落筆難，一詩千改始心安，阿婆還是初笄女，頭未梳成不許看。就像女人梳頭一樣，沒有梳好不能讓外人看見！古人寫詩的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度也是吾輩制作新聞標(biāo)題應(yīng)持的態(tài)度。標(biāo)題制作有一些原則值得我們記取，第一是表達(dá)最核心的意思，也就是說，抓住新聞的要旨，準(zhǔn)確概括。千萬不要讓次要的東西淹沒主要的意思，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)鮮明地指向你要表達(dá)的主要內(nèi)容。第二是次要的東西堅決舍棄，從事廣告的朋友一定知道，定位就意味著犧牲，實際上，新聞標(biāo)題的制作也是如此，什么都想說，什么都說不清，等于沒說。具體的作法有：（1）分散法，也就是讓主題、副題、肩題、提要題承擔(dān)不同的功能，減少主題的負(fù)擔(dān)。（2）節(jié)省法，也就是把可有可無的虛詞去掉。有些人名或地名以及約定俗成的東西，在不損害愿意的前提下簡化。8.藏而不露，引人猜想這種方法就是把要表達(dá)的意思在標(biāo)題中藏起來，謎底在新聞內(nèi)容里面。比如，有一個新聞標(biāo)題《××公司小金庫大曝光》，這就引起人們的好奇了，莫非查出了什么問題不成？原來文章講的是其信息庫引來很多生意機(jī)會，并且信息分析預(yù)測準(zhǔn)確，避免了許多經(jīng)濟(jì)損失，公司的人戲稱為小金庫。新聞標(biāo)題制作的具體方法和修辭的藝術(shù)，如比喻、比擬、移就、借代、襯托、模擬、示現(xiàn)、象征、對比、夸張、飛白等，請讀者在平時注意閱讀新聞標(biāo)題，并仔細(xì)揣摩。導(dǎo)語也是消息中十分重要的部分，美國現(xiàn)代新聞學(xué)者麥爾文曼切爾在《新聞報道與寫作》一書中說：寫作過程的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了，寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息。他還說，我寫新聞，有一半甚至更多的時間用在琢磨導(dǎo)語。美國新聞界流行的一本書《新聞寫作：從導(dǎo)語到結(jié)尾》（威廉梅茨著）中說：導(dǎo)語是新聞報道中最重要的一部分，抓住或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段、第一句，甚至是第一行，導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗。為什么導(dǎo)語重要呢？那是因為：它可以使讀者讀下去，也可以使讀者罷讀。編輯在審稿時同樣是看導(dǎo)語知其概貌，而決定新聞取舍的。導(dǎo)語為整篇新聞定下了基調(diào)，關(guān)系著下文如何展開。導(dǎo)語設(shè)計能夠顯現(xiàn)新聞策劃者的才華。一篇新聞只有一個導(dǎo)語，而它必須是最優(yōu)化的方案。
